По итогам проведенных исследований эффективности нативной рекламы и пользовательского восприятия к ней выяснилось, что больше половины потребителей относятся к ней довольно позитивно. Об этом было объявлено на конференции IAB, прошедшей в Финиксе.
В августе прошлого года подобное исследование 614 Group показало высокий процент ожиданий маркетологов на этот рекламный формат - 69%. И даже абсолютное большинство рекламодателей собирались летом 2014 года приобрести нативную рекламу.
Заметим, что в опросе рекламодатели не говорили о покупке поисковой или мобильной рекламы, так как считалось, что формат будет универсальным. И это очень важно, например, если Вы собираете продвигать школу анимации, то Вы должны побеспокоиться о всех форматах рекламы.
Представитель Yahoo на конференции обратили внимание участников на то, что показатели и результаты исследований говорят о существенном превосходстве нативной рекламы перед традиционной медийной. На рисунке ниже показан рост поисковых запросов, которым предшествовала тематическая нативная реклама.
Yahoo сообщает, что благодаря правильно встроенной нативной рекламе в мобильный сегмент, ее эффективность утраивается. Помимо этого, CTR мобильной нативной рекламы превышает медийную в 2,6 раза.
Точное описание рекламного характера материалов положительно скажется на эффективности, так как во внимание берется релевантность контекста.
Хорошие результаты показало добавление логотипа компании в рекламные объявления - вырос процент узнаваемости бренда и доверие к нему.
Именно нативная реклама составляет значительную часть в планировании роста Yahoo. Их собственная рекламная мобильная платформа Gemini обеспечивает и мобильную поисковую рекламу, и нативную медийную.
Читайте также:
- Платная подписка на YouTube
- Более актуальные данные отчётов по поисковым запросам в Google AdWords
- Объединение двух сервисов контекстной рекламы
- Компания TheFind стала частью Facebook
- Google привлекает аудиторию Firefox