Сервис микроблогов Twitter выкупил кроссэкранную платформу ретаргентинга TellApart и стал партнером DoubleClick Google.
Информация об этих изменениях появилась в финансовом отчёте Twitter’a за первый квартал года. Целью обновлений является расширение возможностей для маркетологов сервиса, для увеличения эффективности кроссэкранных замеров и атрибуции.
Подписанное соглашение о партнерстве с DoubleClick позволяет рекламодателям Twitter'a контролировать конверсии, как следствие просмотров или других пользовательских действий в Twitter’e. Рекламодателям так же будет предоставлена возможность приобретения продвигаемых твитов при помощи DoubleClick Bid Manager. Запуск данного функционала состоится немного позднее, но сразу позволит увидеть отдачу рекламы в Twitter'e.
По словам старшего директора по продакт-менеджменту Twitter'a Амита Ранадива, большинство пользователей сервиса постоянно меняют гаджеты, платформы и сами приложения. Поэтому новые модели для измерений и сбора статистики должны учитывать такое поведение. Для понимания полного пути конверсии покупателя, переходящего с одного устройства на другое, измерительные системы не могут строиться на традиционных моделях атрибуции.
Именно использование кроссэкранной платформы ретаргетинга TellApart должно повысить эффективность рекламного функционала Twitter'a, и особенно рекламы прямого отклика. Tell Apart использует для измерений динамические товарные объявлений и email-маркетинг.
На сегодняшний день доступ к функционалу ограничен, но в скором времени планируется предоставление услуги TellApart в других странах и отраслях.
Читайте также:
- Twitter сделал продвигаемые твиты более похожими на обычные
- Углубленная интеграция голосового помощника Cortana
- Amazon Business – новая торговая площадка для корпоративных клиентов Amazon
- В поисковой выдаче Google появятся публичные твиты
- Обучение 1С Программирование в Учебном центре №1 с 08 по 11 июня 2015 года