Корпорация Yahoo предоставила рекламодателям возможность самим выявлять случаи мошенничества и замерять видимость во время размещения рекламного медиа-контента на своих сайтах и на приобретенных автоматизированной платформой.
Для измерений рекламодатели свободно могут воспользоваться любыми метрическими системами от таких компаний, как Integral Ad Science, ComScore, DoubleVerify или Moat. Сотрудничество с перечисленными компаниями позволяет получать данные о видимости размещаемой информации от Media Rating Council и Interactive Advertising Bureau.
По словам Yahoo, большинство других крупных цифровых издателей премиум-класса до сегодняшнего дня не предоставляли подобных возможностей в открытую, но данное решение, возможно, изменит ситуацию.
Вице-президент по управлению продуктом Yahoo Деннис Буххейм говорит, что их компания занимается инвестициями в сфере измерения видимости и мошенничества для того, чтобы повысить уровень доверия в работе между издателями и рекламодателями. Представители Yahoo объясняют, что для выявления случаев мошенничества и использования метрики видимости, рекламодатели должны быть достаточно гибкими в выборе подходящего функционала. В связи с этим партнерство ведется лишь с независимыми метрическими компаниями, в работе с которыми есть определенная уверенность в результате.
Компания Interactive Advertising Bureau разработала специальные рекомендации, из которых следует, что предел видимости должен быть не менее 70%.
По данным опроса трехсот руководителей цифровых медиа- и рекламных компаний выяснилось, что показатель видимости приобрел статус нового стандарта, на который опираются при приобретении показов рекламных цифровых объявлений.
Читайте также:
- Pinterest упростил сохранение информации в сервисе
- Больше 100 млрд долларов США будет потрачено на мобильную рекламу в следующем году
- Bing Ads разработал новые URL
- Sape обновила биржу вечных ссылок
- Почти десятая часть американцев выходит в интернет только со смартфона