В результате исследования о трендах и особенностях интерактивной рекламы, проведенного IAB Russia и порталом Sostav.ru, выяснилось, что самой популярной в России является контекстная реклама. Ею пользуются 90% опрошенных. На втором месте оказалась баннерная реклама – 87%, на третьем таргетированная реклама в социальных сетях - 85%.
За последние два года число рекламодателей, использующих контекстные объявления, увеличилось на 2%, любителей таргетированной рекламы в социальных сетях стало больше на 4%. А вот количество использующих баннеры не изменилось.
Реже всего российские рекламодатели прибегают к платным объявлениям-классифайдам. Самым быстрорастущим сегментом признана мобильная реклама и rich-media. И та и другая категории подросли за год на 13%.
Проведенные опросы респондентов подтвердили, что самыми финансируемыми являются контекстная, баннерная и видеореклама. Многие рекламодатели планируют увеличить в этом году затраты на мобильную, конечно, контекстную и видеорекламу, а вот от баннеров, классифайдов и rich media хотят отказаться.
Интерактивная реклама неустанно развивается, объясняется это ростом числа интернет-пользователей, в частности мобильных, возможностью таргетинга и наибольшей эффективностью среди других рекламных аналогов. Темпы роста интерактивной рекламы сдерживаются лишь за счет имеющейся уже утвержденной схемы затрат на всевозможные медиа, в том числе рекламы на TV и в СМИ.
В ходе исследования было опрошено 169 респондентов, среди которых встречаются бренд-менеджеры и руководители по маркетингу известных брендов. Участие в опросе принимали лишь те рекламодатели, которые расходуют на интернет-рекламу не менее миллиона рублей ежемесячно.
Читайте также:
- Метрика 2.0 внедрила использование сегментации аудитории для лучшего ретаргетинга рекламы
- Facebook совместно с Shopify тестируют кнопку «купить»
- Apple добавит информацию о движении общественного транспорта
- Основную массу пользовательской аудитории в российских социальных ресурсах составляют женщины
- Google AdWords поработал над возможностями управляющих аккаунтов