Как и предполагалось, именно названия статей имеют решающее значение в выборе пользователя. К такому результату пришли исследователи из Reuters Institute. В опубликованном ими отчете «Digital News Report 2015» приведены все основные паттерны, которые привлекают интернет-читателей к прочтению той или иной новостной статьи.
Полезными полученные данные станут, конечно же, для журналистов и маркетологов. Первые смогут придумать более удачный заголовок для статьи, а вторые почерпнут информацию для более эффективной оптимизации контента.
Важность заголовков доказана, но еще отметим, что для поиска они намного приоритетнее, чем для социальных ресурсов.
По данным США половина пользовательской аудитории, применяющей именно поиск для нахождения определенных новостей, подтвердили, что для перехода по предложенной ссылке заинтересовать должен, в первую очередь, заголовок. Сам же источник новости не столь важен.
Только 37% из опрошенных пользователей переходят на сайт только потому, что ему доверяют. Что касается социальных факторов в процессе поиска, то они менее влиятельны. Лишь 11% респондентов откроют новость, размещенную пользователем, вызывающим доверие.
На социальных платформах ситуация выглядит иначе. Заголовки остаются быть важным фактором при выборе ссылки, но при этом все же таких респондентов было меньше – 37%. Примерно столько же пользователей читают новости, опубликованные самим брендом, а еще 24% доверяют статьям, которыми поделились их друзья.
Информация для подготовки отчёта Reuters Institute была собрана в результате опроса 20 тысяч человек из 12 стран мира.
Читайте также:
- Половиной выручки Facebook обязан зарубежным рынкам
- Bing Ads готовит новый отчет каждую неделю о количестве кликов поисковых объявлений Yahoo
- Pinterest упростил сохранение информации в сервисе
- Больше 100 млрд долларов США будет потрачено на мобильную рекламу в следующем году
- Для большей релевантности новостей Facebook начнет следить за временем чтения сообщений