Социальная сеть Facebook запустила в четверг, 13 сентября, рекламную платформу Facebook Ad Exchange (FBX), позволяющую рекламодателям покупать объявления в реальном времени. Реклама на Facebook будет продаваться в режиме реального времени по системе аукциона - Real-Time Bidding (RTB).
Когда пользователь открывает страницу на Facebook, платформа на основании его сookies рассылает запросы в DSP. Те в режиме реального времени делают ставки в зависимости от ценности для них того или иного пользователя, а победитель аукциона получает возможность показать свою рекламу.