Разработка фирменного стиля – один из ведущих компонентов брендинга для любой компании. Фирменный стиль, корпоративный стиль и прочие интерпретации – все это варианты термина «айдентика».
Айдентика – это визуальное оформление бренда, повышающее его узнаваемость, создающее целостность.
Фирменный стиль – это все, что касается визуализации бренда, от логотипа до бланков. Если у компании есть уникальный продуманный стиль, прослеживающийся в каждой мелочи, это вызывает доверие потребителя, формирует имидж процветающей мощной компании. Правильное использование возможностей фирменного стиля существенно сокращает расходы на рекламу за счет целостного стиля, остающегося постоянным.
Продуманность бренда и его фирменного стиля - сильнейший инструмент в борьбе с конкурентами. В основ айдентики лежит логотип, слоган, шрифт, цветовое оформление и прочие атрибуты. Отправная точка для стиля – это, конечно, логотип. Его разработка требует максимального количества времени, сил, знаний и опыта. Итак, каковы основные принципы разработки логотипа?
1. Изучение символики конкурентов. Когда цели компании ясны, выбрана стратегия, определен курс развития, наступает время исследовать работу других компаний. Анализ работы конкурентов поможет избежать ошибок, выявить их слабые места. Полученная информация будет очень ценной, так что ее важно переработать и использовать в своих интересах. Какие приемы используют конкуренты? В чем их сила, в чем слабость? Как сделать свой стиль не похожим на стили остальных? На все эти вопросы стоит ответить.
2. Полный анализ деятельности компании. Только после глубокого анализа можно точно определить направление движения. Все идеи, возникающие в ходе анализа, необходимо записывать, так как среди них нередко встречаются действительно отличные решения.
3. Определение ориентиров, определяющих курс. Создание логотипа должно идти в правильном направлении, чтобы результат творческой деятельности не оказался неуместным для своей сферы.
4. Когда все нужные материалы имеются, можно приступать к поиску идей. Начать можно с зарисовок по заданной теме. Лучшее из того, что удастся изобразить, может перерабатываться и доводиться до вполне самостоятельных вариантов логотипа.
5. Анализ полученных вариантов поможет выбрать лучший, оригинальный, уникальный.
6. Выбранный вариант остается доработать, добавить цвет, текстуру, нужные элементы. Но на этапе доработки важно не увлекаться с дополнением деталями, иначе логотип может выйти слишком перегруженным, «тяжелым» или непонятным для потребителя. Клише и штампы также стоит обходить стороной. Например, изображение зуба на логотипе стоматологической клиники – это уже давно не модно, не ново, не креативно и скучно. Если без штампов обойтись все же не получается, привычные элементы можно интересно обыграть, вдохнув новую жизнь в уже приевшиеся образы.
Советы, которые помогут в разработке айдентики
1. В первую очередь важно проработать стратегию, составить перечень основных закономерностей, которые должны лежать в основе фирменного стиля.
2. Необходимо использовать факты. Интуиция и фантазия – это неотъемлемые элементы, но все же твердая почва должна быть всегда.
3. Понимание бренда, его идеи, истории, планов развития – очень важный этап. Фирменный стиль не должен быть отрывочным. Важна именно его целостность, фундаментальность, продуманность каждой мелочи.
4. Нужно определить ожидания, цели создания фирменного стиля, от которых можно будет отталкиваться в процессе работы.
5. Не стоит концентрироваться только на логотипе. Он, безусловно, стоит во главе угла, вокруг лого и строится фирменный стиль. Но прорабатывать следует все элементы с одинаковой тщательностью.
6. Анализ работы и стиля конкурентов поможет найти вдохновение и не даст повторить чужие ошибки и чужое оформление.
7. Опыт и принципы рынка не должны полностью руководить процессом разработки. Важно учитывать видение, стремления, особенность продукта, субъективные оценки участников процесса и владельца компании.
9. Особенности бренда – основа логотипа и тиля в целом. Даже если особенности не видны на первый взгляд, они в любом случае есть у каждой компании. Нужно лишь отыскать их и использовать в работе.
10. Нельзя забывать о целевой аудитории. Фирменный стиль – это лицо компании. Именно его видит потребитель. Для целевой аудитории идея должна быть доступной и приятной.