Общее положение вещей
Мир современных технологий и растущая популярность интернета способствуют активному развитию виртуальных представительств, занимающихся продажей различного рода товаров и оказанием услуг.
Виртуальный бизнес достаточно выгоден и имеет множество преимуществ перед традиционными торговыми магазинами. Однако здесь существуют свои законы и способы выживания.
Нафиг красивое введение. Не о чем. Идем дальше.
Одним из главных правил успешной работы интернет-ресурсов является поисковое продвижение сайтов, которое подразумевает комплекс мероприятий, направленных на обеспечение высокой посещаемости сайта с целью увеличения объемов продаж, ну и, соответственно, получения достойной прибыли.
Владельцы сайтов знают, насколько важным этапом в «жизни» виртуального представительства являются данные мероприятия, поэтому вкладывают средства в поисковую оптимизацию, обращаясь к услугам специализированных компаний, а также принимают участие в различных конференциях и вебинарах, посвященных рекламе и продвижению. Это необходимо, чтобы деньги не вылетали в трубу, по крайней мере большая их часть.
Вебинар представляет собой аналог оффлайн-семинара, разница заключается в том, что ведущий читает информацию в прямом эфире через один из многочисленных сервисов, а участники вебинара задают свои вопросы через чат.
Для участия в таких конференциях и вебинарах вам предлагается заполнение специальной анкеты, в которой необходимо будет указать ваши данные, включая наименование фирмы, электронный адрес и т.д.
По сути, проведение вебинаров и конференций на тему продвижения и рекламы основано на общей информации, которая доступна любому пользователю рунета, и найти ее можно на любом сайте, посвященном SEO-продвижению. Если взять все семинары и вебинары за 100%, то только 5% этих мероприятий могут дать действительно полезную информацию.
Тематика и программа семинаров обещает раскрыть перед ее участниками основные мероприятия (как вам такое название: «Раскрыт SEO Заговор». Ну прям как новости в ящике), которые способны привести к потрясающим результатам, при этом приводится множество примеров компаний, достигших определенных высот в мире рунета.
На самом деле, проанализировав полученную информацию, вы понимаете, что никакой конкретики в ней нет, есть только чудесная история развития успешного виртуального бизнеса, и ряд общеизвестных мероприятий, способствующих данному процветанию. Вроде бы программа семинара выполнена, а вы как не имели нужной информации так и не имеете ее. Да, забыл. Вы еще и денег лишились.Но у Вас обязательно останутся бесполезные записи.))
Примеры из вчера
К примеру, SEMonline.ru представил вебинар с Тимом Эшем на тему «Как завоевать доверие онлайн». Большая часть вопросов касалась seo продвижения сайтов. Суть вебинара же заключалась в конкретном рассмотрении четырех принципов, позволяющих завоевать доверие клиента: это внешнее оформление сайта, гарантии для покупателя, авторитет сайта и одобрение со стороны остальных посетителей.
По сути, данная информация известна любому представителю онлайн-бизнеса.
В результате практически ничего нового слушатели не узнали, хотя реклама данного мероприятия была многообещающей.
То же самое можно сказать и о вебинаре, на тему «Лидогенерация», который прошел 26.07.13 г. при содействии SEOnews.ru и компании SEM Complex. Трехчасовой вебинар представил слушателям информацию трех докладчиков. В итоге, изложенный материал полезен, но, опять же, подытожив его, вы не найдете ничего конкретного и нового.
Ведущие семинаров обладают отличным навыками уходить от поставленных конкретных вопросов, рассказывая обо всем и ни о чем. Как они это делают?
На одном из Вебинаров я как-то задал вопрос:
«Какие особенности лидогенерации есть в сфере недвижимости?»
Ответ был примерно такой:
«У каждого сегмента бизнеса есть свои особенности. Но в недвижимости надо делать упор на выявление факторов которые дают пользователю ощущения счастья при покупке: счастливая семья в новом доме, радостный отдых в новой квартире в Риме…»
Ну класс. Но это как бы азы рекламного дела.
Человек, которому я задавал данный вопрос – профессионал, и я уверен, что в его портфолио есть работы по недвижимости и есть конкретные решенные кейсы по данным работам. Но зачем их озвучивать? Эти данные реально стоят денег.
Приводя примеры процветающих виртуальных компаний, докладчики на семинарах рассказывают лишь о результатах проведенных работ по сео-оптимизации, но никак не о самих действиях и инструментах.
Зачем все это нужно?
Ну во-первых это набор аудитории, т.к. при регистрации на любое мероприятие Вы оставляете свои контактные данные, куда обязательно придет тот или иной вид рекламы.
Во-вторых, ради справедливости надо сказать, что данные мероприятия могут быть полезны руководителям фирм, чтобы хоть примерно понять о чем идет речь. Хотя чтобы разобраться нормально, надо посветить этому довольно много времени.
Выступления представителей различных сервисов
Многие конференции больше напоминают пиар-компанию фирм, занимающихся продвижением и разработкой рекламных сервисов с рекламой их услуг или конкретных сервис-проектов. Данные мероприятия построены на околотематичных ресурсу вопросах.
Вы обязательно услышите про сам сервис и его пользу.
Кроме того, после посещения таких оффлайн-конференций, вы вдруг начинаете получать различные рекламные сообщения на свой почтовый ящик, с предложением воспользоваться той или миной услугой, или же приглашения на очередные вебинары и конференции. Откуда у компании ваш электронный адрес? Тупой вопрос – да?
Если хорошенько подумать, то вы вспомните, что указывали его при заполнении анкеты для принятия участия в очередном семинаре. Именно этим и пользуются компании-организаторы. Данный способ рекламы называется e-mail-маркетинг, суть которого заключается в рассылке рекламной информации на электронные адреса тех, кого может заинтересовать тот или иной вид услуг. Ну а так как вы единожды посетили семинар, то тематика интересующих вас предложений очевидна.
В некоторых случаях, компании-организаторы могут воспользоваться вашими мобильными номерами и производить рассылку рекламных sms с иформацией об акциях, услугах и т.д.
Таким образом, посещение онлайн-конференций или вебинаров на самом деле являются малоэффективными. Посудите сами, ведь на самом деле ни одна компания не заинтересована в раскрытии своих профессиональных секретов и методов.
Возможно, вам предоставят информацию о некоторых мероприятиях, позволяющих вести достойную конкурентоспособную борьбу за выживание на виртуальном рынке товаров и услуг, но при этом основные моменты, конечно же, останутся «за кадром».
Вывод
А вывод очень простой – не кидайтесь на заманухи. Учитесь искать нужную информацию в интернете, а также посещайте такие общепризнанные ресурсы, как форум www.searchengines.ru или новостной сайт seonews.ru Вы узнаете гораздо больше, с наименьшими трудозатратами.
Статья подготовлена студией SEO-SEM (seo-sem.pro)