SEO — не единственный канал трафика, который мы можем использовать на своём сайте. Но начнём с истоков: в основе SEO лежит именно поисковое продвижение. При оптимизации или продвижении сайта привлечь как можно больше поискового трафика на свой сайт или ресурс.
Источники привлечения трафика
Для начала определим понятие «поисковой трафик». Более подробно остановимся на каналах трафика. Предположим, у вас есть сайт — с иллюстрациями, информацией об услугах вашей фирмы. Вы хотите, чтобы люди совершили на сайте полезные вам действия. Это может быть чтение контента, который вы пишете ежедневно, или заказ товара, или заявка на оказание услуги вашей фирмы с номером телефона. Это — целевое действие. Его должен совершить каждый посетитель, привлечённый вами на сайт. А любой из посетителей, особенно в коммерческой тематике, как и любое целевое действие, имеет свою цену. Это называется стоимостью лида.
Трафик (поток посетителей, которые ежедневно заходят на ваш сайт) может быть самым разным — от ввода url-адреса в строку браузера (прямой трафик, или direct). Ещё один вид трафика — когда люди заходят на ваш сайт по ссылкам с других ресурсов (реферальный трафик). Если у вас есть своя группа в социальной сети и вы делаете там посты, систематически указываете ссылки на страницы вашего сайта, на ваши товары, это социальный трафик. Менеджер еженедельно делает рассылку с информацией о ваших топовых товарах, новых услугах.
Но самый дешёвый и долгосрочный канал трафика — поисковый, или органический. Этот вид трафика — самый целевой: именно благодаря ему вы в течение длительного времени получаете на свой сайт целевых посетителей, потому что они приходят по тем запросам, под которые вы оптимизировали свой сайт. И в будущем на первых порах этот трафик может оказаться дороже рекламного, но впоследствии станет самым дешёвым. Именно поэтому стоит работать над привлечением пользователей из поисковых систем, ведь органический трафик идёт как раз из Yandex и Google.
Использование поисковых систем в России
В России 65% приходится на Yandex, около 32% — на Google, а всё остальное распределяется между Rambler, Mail.ru, Yahoo и прочими поисковиками. Но оптимизация проводится для Yandex и Google: именно их требования мы учитываем при разработке контента и структуры собственного сайта.
Только грамотные поисковые запросы помогут вам правильно позиционировать свой ресурс и выбрать ту целевую аудиторию, которая должна приходить на ваш сайт.
Допустим, внутри компании может быть такая ситуация, когда есть свои термины, свои определения для названий тех же самых услуг. Возьмём, к примеру, термин «номенклатурное ответственное хранение». Однако пользователи так не ищут. Они, может быть, и имеют это в виду, но никто не будет использовать такие специальные термины. Скорее всего, пользователи будут искать «складские услуги», стремиться к краткости и простоте. Так что оперировать такими глубоко специализированными терминами не совсем верно. Кроме того, нужно очень чётко понимать, на кого ориентирован ваш сайт и говорить на языке своей аудитории. Исследованием этих вопросов и занимается SEO-специалист. Он сочетает в себе не только способность создавать семантические ядра и писать контент или технические задания на его разработку, но ещё и знания в области маркетинга, разработки, аналитики (последняя — один из трёх китов, на которых стоит SEO).
Анализ целевой аудитории
Следует обратить внимание на Google-тренды, оценить аудиторию, которая заказывает конкретную услугу, покупает конкретный товар, читает конкретную информацию. И в дальнейшем ориентироваться исключительно на свою аудиторию, а не на ваши представления о ней.
Причём всегда есть конкуренты, по которым можно проанализировать ситуацию. Аналитика и статистика — одна из основ поискового продвижения и вообще достижения успеха в любой деятельности. Поэтому если вы задумываетесь о том, кто всё-таки ваш потенциальный посетитель, сделайте аналитику по вашим конкурентам, используйте всевозможные инструменты, которые помогут вам определиться, найти целевую аудиторию и получать конверсию на вашем сайте.
Зачем мы продвигаем сайт? Для привлечения туда пользователей поисковых систем Yandex и Google, заинтересованных в нашем товаре или услуге. Именно для этого мы работаем с контентом, с «архитектурой», структурой сайта, с медиаконтентом, заголовками и т.д., чтобы поисковые системы по нашим ключевым запросам, описывающим наши же товары и услуги, находили наш сайт, а не сайт конкурента. Так и происходит продвижение сайтов в ТОП-10, где сконцентрирован основной трафик.
SEO-специалист — это тот, кто знает требования поисковых систем, умеет анализировать поведение пользователя, исследовать рынок, проводить маркетинговые исследования, применять маркетинговые приёмы на сайте. Если вам необходимо продвижению сайта, то также рекомендуем использовать рейтинг SEO-компаний Беларуси на http://convert.by/rating-seo-studij-belarusi/.
Это тот, кто умеет общаться с клиентами, с исполнителями и хочет сделать свой ресурс или ресурс друга более качественным. Только качественное продвижение может создать вам хорошую конверсию, высокую посещаемость сайта и обеспечить достижение определенной позиции или трафика в зависимости от цели, которую вы ставите.