Google AdWords рассказал о возможных способах использования информации о влиянии интернет-рекламы на действия покупателей оффлайн.
Безлимитный и круглосуточный интернет довольно сильно повлиял на поведение покупателей. Быстрый поиск с любого устройства позволяет пользователю в одно мгновение найти все магазины и заведения в шаговой доступности, узнать о стоимости и наличии того или иного товара.
88% жителей США непосредственно перед покупкой товара сначала ищут информацию о нем в интернете. Например, если пользователю интересны водонагреватели накопительные газовые, то в первую очередь он обращается в интернету, а уже потом только идет искать его в магазинах.
Так как пути конверсии постоянно усложняются, то растет и значимость понимания как именно и какие устройства, каналы и медиа оказывают влияние на итоговое решение о покупке. Используя эту информацию, маркетологи подберут нужную стратегию.
В конце 2014 года AdWords стал учитывать в Общем расчётном количестве конверсий фактические посещения традиционных магазинов. Такое нововведение помогло маркетологам многих отраслей более точно и полно просчитать эффективность их кампаний в рекламном сервисе AdWords.
Так, американские ритейлеры насчитывают теперь в 4 раза больше конверсий вообще и в 10 раз с мобильных гаджетов. А в страховой и автомобильной сферах США число конверсий увеличилось в 2 раза.
Используя информацию о фактических посещениях магазинов, компания Sephora сумела измерить влияние онлайн-рекламы на привлечение покупателей более чем в 800 розничных магазинов. Выяснилось, что после посещения сайтов с мобильных устройств пользователи посещали сам магазин на 18% больше тех, кто смотрел информацию с домашнего ПК. Sephora использовала эту информацию для оптимизации мобильной стратегии назначения ставок.
Всю дополнительную информацию по отчету о посещении магазинов в рамках Общего расчётного числа конверсий можно найти в Справочном центре.
Читайте также:
- Исследование Google AdWords о влиянии смартфона на трафик в оффлайн-магазинах
- Новый SEO-функционал для мобильного алгоритма Google
- Реклама от Бегуна доступна теперь на мобильных платформах
- Instagram создал свое приложение для создания коллажей
- Японки-модницы предпочитают не просто умные, но и модные гаджеты