В отчете Visible Measures сказано, что в марте этого года 35% видео рекламы брендов просматривалось в социальной сети Facebook. Но большинство аудитории остались верными видео хостингу YouTube. В отчете отмечено, что каждая из платформ обладает своими плюсами, которые прекрасно соответствуют стратегии брендов.
Вот, например, Facebook показывает лучшие результаты на стартовом этапе видеокампании за счет обширного обхвата пользовательской аудитории и их вовлеченности, что, в свою очередь, ускоряет появление первых результатов. А вот YouTube, наоборот, более хорош в долгосрочной перспективе.
Такие выводы были сделаны аналитиками Visible Measures после детального изучения 82 видеокампаний, которые были запущены брендами в марте. Всего получилось 437,5 миллионов просмотров, разделившихся на 65%-35% между YouTube и Facebook соответственно.
Отмечено так же, что Facebook постепенно снижает число перепостов видео через какое-то время. С использованием быстрого ускорения просмотры видео роликов в социальной сети выросли до 85% в первые 7 дней после старта кампании. На YouTube видео собрали 63% просмотров за этот же период, но, по истечении времени, видео хостинг опередил Facebook.
По словам исполнительного директора Visible Measure, выявленные результаты свидетельствуют о природе каждой платформы. Так же он добавил в минус Facebook то, что после окончания трансляции роликов в новостной ленте найти их крайне сложно.
Подведя итоги, можно сказать, что основным преимуществом Facebook является быстрая реклама и результаты, а вот YouTube ориентирован на продолжительные просмотры.
Читайте также:
- Тестирование внутреннего поиска Facebook
- Twitter обзавелся платформой ретаргетинга TellApart и стал сотрудничать с DoubleClick
- Twitter сделал продвигаемые твиты более похожими на обычные
- Углубленная интеграция голосового помощника Cortana
- Facebook позволяет осуществить таргетинг на пользователей из других стран