Компания Google анонсировала новые форматы и функционал для мобильной поисковой рекламы. Главной новостью стало то, что число мобильных поисковых запросов впервые оказалось больше десктопных сразу в 10 странах.
По словам представителей Google, релевантность больше влияет на поведение пользователей, чем лояльность к бренду.
Новые форматы поисковой рекламы
Рассмотрим подробнее новые форматы поисковой рекламы Google в трёх отраслях:
- Реклама автомобилей на мобильных устройствах доступна теперь в двух вариантах - объявления для производителей автокомплектующих и объявления для автодилеров. Отображаться реклама будет в виде карусели внутренних и наружных фото автомобиля, при нажатии на которые появится дополнительная информация. Партнерами нового рекламного формата выступила компания Chrysler.
- Реклама отелей теперь появится и на десктопах, и на мобильных устройствах. Каждый отель будет иметь свою страницу и возможность бронирования номера онлайн.
- Реклама ипотеки в сервисе Google Compare, ранее используемом для автострахования. Google Compare позволит сравнить процентные ставки предлагаемых ипотечных кредитов и выстроить необходимый фильтр для поиска подходящего варианта. Также предусмотрена возможность напрямую связаться с кредитором или позвонить консультанту.
Помимо всего прочего Google не прекращает инвестировать в автоматизацию процесса назначения ставок и создания рекламного креатива.
Существенным изменения подверглись Динамические поисковые объявления. В интерфейсе можно будет найти рекомендации категорий целей, базирующиеся на содержимом сайта, и предложенные CPC для этих категорий. Увеличилась прозрачность рекламы и целевых автоматизируемых системой страниц.
Читайте также:
- YouTube опередил Facebook по количеству просмотров в долгосрочной перспективе
- Тестирование внутреннего поиска Facebook
- Twitter обзавелся платформой ретаргетинга TellApart и стал сотрудничать с DoubleClick
- Twitter сделал продвигаемые твиты более похожими на обычные
- Углубленная интеграция голосового помощника Cortana